露營燒烤卻沒帶烤盤，臨時用手機加購；結婚現(xiàn)場盤點，發(fā)現(xiàn)“喜”字拉花數(shù)量不夠，加急下單；重陽節(jié)無法同長輩見面，依靠跑腿小哥送禮……這個國慶假期，“即時零售”在長三角悄然興起。

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和傳統(tǒng)商超零售、網(wǎng)絡購物不同，即時零售“即需即買、即買即送”，解決了“線下不知去哪買，電商下單來不及”的痛點。

過去幾年，中國的新零售業(yè)樣貌急速變化，多家平臺快速崛起，長三角成為新零售布局重倉地。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，新零售因“疫”生變，城鄉(xiāng)間、水陸上物流競速，新業(yè)態(tài)多面“開花”。生鮮、小吃等餐飲類商品的即買即送蔚然成風。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，在過去新零售的基礎上，即時零售的商品范圍逐漸走向事無巨細。新外賣再次重構了零售行業(yè)的“人、貨、場”，正成為多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新戰(zhàn)場。

出門忘帶、臨時急用、節(jié)約時間、節(jié)日送禮、代人辦事等，均為新外賣典型需求場景——在這個國慶長假，這些需求被集中放大、為消費者所感知。

黃金周期間婚禮扎堆，南京的一對年輕新人告訴記者，籌辦婚禮時在細節(jié)上難免有所疏漏。對缺少的細小物件，他們傾向于即需即買、火速送達。這樣的需求，帶動了婚慶用品的外賣銷量火爆。

某即時零售平臺的統(tǒng)計顯示，今年國慶假期，婚禮“喜”字外賣銷量環(huán)比上漲60%，拉花彩帶外賣銷量環(huán)比上漲22%，分別同比增長251%和98%。鮮花、紅地毯、禮炮禮花的外賣銷量在長三角區(qū)域有明顯上揚。

萬物皆可“外賣”、“所見立馬所得”的商業(yè)邏輯，對即時零售戰(zhàn)場的角逐者提出更高的要求：必須具備強大的貨源組織能力、物流配送隊伍。

中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝分析認為，即時零售依靠實體商超、便利店、連鎖店、品牌門店等多種零售業(yè)態(tài)，融合數(shù)字經(jīng)濟，為消費者提供1小時乃至30分鐘半徑的服務。

在歐陽日輝看來，該業(yè)態(tài)消解了線上線下零售的鴻溝，以線上流量反哺線下實體，使得線上線下企業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，形成互補共贏的生態(tài)圈。

受疫情沖擊的中國零售業(yè)正逐漸恢復增長勢頭，即時零售有望激活過去未被滿足、未被挖掘的消費動能，為行業(yè)注入全新動力。

關鍵詞： 線上線下 同比增長 組織能力